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童车品牌的定位要符合三大需要

金世豪:图为来自台湾花莲的原乡舞蹈团在开幕式上表演舞蹈。

发布日期:2016-05-09

品牌定位是要针对目标市场进行品牌整体形象的策划和推广,必须在目标顾客心中塑造一个独特品牌的标杆。从本质上讲,不只是一种投资,也是一种“理性赌博”,因此童车品牌定位要符合三大“需要”才能清晰的定位。

1.      童车品牌定位需要差异化思维

    许多童车企业纷纷打出“安全童车”、“环保童车”,的招牌,素不知在消费者看来已是司空见惯。童车的“安全”牌,只是一般的保障,缺乏个性和独特性,往往难以给消费者留下印象,因此要注重突出品牌新颖的科技形象,强调产品高效的功能差异,营造品牌的独特优势,通过这些方面从而能找准品牌现象的市场定位。

2.      童车品牌定位需要精确细分市场

    精确细分市场对于品牌定位来说起着至关重要的作用。目前对数童车企业的思维是盯着对手定路线的,许多玩具企业认为,既然别人成功了,那么跟着做就没错,或是以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线,造成同质化,最终失败,因而细分市场需要跳出竞争找市场才能从理性的角度看到。

3.      童车品牌定位需要占领消费者心智

    品牌的定位虽说是由企业定的,但是认不认可还是要消费者来说,因此童车的品牌定位最重要的还是要顺应消费者的心理。正所谓营销是一场心智战争,消费者菜式心智建立品牌的**战场。品牌定位就像是邮局中的归类箱一样,如果品牌的定位不清晰、明确,就跟没写地址的信一样,无法传达。如果品牌明确的话,需要有一个特色牌,就能找到相应的归类箱成为消费者心目中的标杆。


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